In diesem Frühjahr, als die Pandemie nach Europa und Nordamerika auswanderte, waren alle Augen auf Asien gerichtet, um Anzeichen für eine Erholung und eine positive Konsumentenstimmung zu erkennen. Diese Wiederherstellung ist noch nicht vollständig erfolgt.
„Covid-19 hat Luxusmarken gezwungen, ihre Modenschauen zu verschieben und Werbeveranstaltungen abzusagen, und die Lieferketten gestört“, sagte Suresh Sunkara, Analyst bei GlobalData Retail. „Seit Beginn des zweiten Quartals dieses Jahres haben jedoch mehrere Länder in der Region, darunter China, Japan und Südkorea, die meisten ihrer Sperrmaßnahmen aufgehoben, um die Normalität ihrer Volkswirtschaften zu verbessern, während Länder wie Indien mit der schrittweisen Einführung begonnen haben Lockerung der Sperrmaßnahmen. Dies wird den Luxus-Einzelhändlern eine gewisse Erleichterung bringen, da sie jetzt ihre Geschäfte eröffnen und den Betrieb wieder aufnehmen können. “
Mit der Aufhebung der EU-Sperrung ist die Erholung langsam
Der Vorsitzende der LVMH, Bernard Arnault, sagte diese Woche: „Wir können an dieser Stelle nur auf eine allmähliche Erholung hoffen.“ Dies war ein Echo von Philippel Blondiaux, Finanzchef von Chanel, der Reuters mitteilte, dass eine starke Erholung in Ländern, in denen die Geschäfte der Gruppe wiedereröffnet wurden, den Mangel an internationalen Reisen nicht ausgleichen konnte, der den Verkauf von Luxusgütern in der Zeit vor der Pandemie befeuerte. Die Schlussfolgerung ist, dass der Luxus-Rebound noch einige Zeit entfernt ist.
„Der Luxusmarkt wird sich erholen, aber die Branche wird sich grundlegend verändern“, sagte Claudia D’Arpizio, Partnerin von Bain & Company, in einem im Mai veröffentlichten Bericht. „Die Coronavirus-Krise wird die Branche dazu zwingen, kreativer zu denken und noch schneller zu innovieren, um einer Vielzahl neuer Verbraucheranforderungen und Kanalbeschränkungen gerecht zu werden.“
Bain prognostizierte, dass sich die Verlangsamung der Luxusverkäufe im zweiten Quartal beschleunigen und zu einem geschätzten Rückgang von 20 bis 35 Prozent für das Gesamtjahr führen könnte.
Bain geht ferner davon aus, dass sich das Niveau von 2019 erst 2022 oder 2023 erholen wird. Von da an wird sich das Marktwachstum allmählich fortsetzen und bis 2025 geschätzte 320 bis 330 Milliarden Euro erreichen.
„Die Geschwindigkeit des zukünftigen Marktwachstums wird von den strategischen Reaktionen der Luxusunternehmen auf die aktuelle Krise und ihrer Fähigkeit abhängen, die Branche im Namen des Kunden zu transformieren“, sagte Federica Levato, eine in Mailand ansässige Unternehmensberaterin bei Bain & Company.
Chinesische Verbraucher werden ihren Platz als wichtigster Luxuskäufer bestätigen und bis 2025 fast die Hälfte aller Einkäufe weltweit tätigen. Als Region wird das chinesische Festland 28 Prozent des Luxusmarktes ausmachen, gegenüber 11 Prozent im Jahr 2019.